Production de campagne et médias payants pour un opticien
Photographie de campagne, montage et diffusion payante, produits et achetés par la même équipe. 1 M de vues.
Résultats
1 M
Vues
Les chiffres sont communiqués par le client ou lus dans ses propres outils d'analyse.
L'enjeu
Des lunettes se choisissent à l'œil. Le produit doit être vu nettement, d'une manière qui donne envie de l'essayer.
L'opticien avait besoin d'une campagne à ce niveau d'exigence. Il avait aussi besoin qu'elle atteigne des gens, pas seulement qu'elle existe.
Le brief réunissait les deux. Produire la campagne, puis la placer devant le bon public, avec une seule équipe responsable de chaque étape.
Des lunettes se vendent aussi sur l'ajustement et le détail. Montures, verres et finitions doivent se lire à la taille d'un écran de téléphone.
Le système que nous avons conçu
Nous avons conçu la diffusion avant le tournage. Emplacements, publics et formats ont été fixés d'abord, pour que la production les serve.
La diffusion payante a porté la campagne finie. Des tests créatifs ont comparé les versions entre elles. Le budget a suivi les versions qui performaient.
Production et achat média sont restés dans une seule équipe. Ce que montraient les données revenait directement au montage.
Le reporting a rattaché chaque version à son emplacement et à son public. La série de tests suivante partait de ce relevé.
La machine de contenu
La photographie de campagne a posé le ton. Chaque image a été composée d'abord pour le produit.
La vidéo a été montée en une version principale et une série de formats courts. Chaque format court a été pensé pour son emplacement.
Les nouvelles variantes venaient de la même matière. Tester un nouvel angle ne demandait pas de nouveau tournage.
Photo et vidéo ont été pensées ensemble. La campagne se lit d'un seul tenant, quel que soit l'emplacement.
Versions principales, formats courts et variantes restent classés et retrouvables. Une prochaine campagne peut partir de l'existant.
Le résultat
1 million de vues sur une campagne produite et achetée par la même équipe.
La même équipe a produit le travail, acheté les médias et lu les résultats. Chaque étape nourrissait la suivante.