De zéro à des mois à cinq chiffres pour une enseigne de commerce
Boutique, tunnel payant et machine de contenu, construits à partir de rien. Le chiffre d'affaires mensuel a atteint cinq chiffres en 90 jours.
Résultats
3 M
Vues
0 → 5 chiffres
CA mensuel, 90 premiers jours
Les chiffres sont communiqués par le client ou lus dans ses propres outils d'analyse.
L'enjeu
La marque partait de zéro. Il n'y avait ni boutique, ni canal payant, ni machine de contenu sur laquelle s'appuyer.
Partir de rien supprime un problème et en crée un autre. Rien n'est à défaire. Mais chaque pièce doit être construite en même temps, et chacune dépend des autres.
Un tunnel sans destination ne mène nulle part. Une boutique sans demande reste vide. Un contenu sans point d'arrivée reste un simple contenu.
Il fallait construire le système entier, dans le bon ordre, pour que chaque pièce porte la suivante.
Le système que nous avons conçu
Nous avons d'abord conçu la boutique et le paiement. C'est le point vers lequel tout converge, il devait donc tenir avant l'arrivée du moindre visiteur.
Le tunnel d'acquisition payante est venu ensuite. Chaque campagne arrive sur une page construite pour elle. Chaque page mène au paiement.
Le reporting couvre l'ensemble. Chaque vente est rattachée à la campagne et au contenu qui l'ont produite. Ce relevé décide où va le budget suivant.
La boutique, le tunnel et le reporting partagent les mêmes événements. Une campagne, une visite et une commande sont enregistrées au même endroit. Rien n'est rapproché à la main en fin de mois.
La machine de contenu
La machine de contenu suit un seul calendrier. Chaque pièce est planifiée, briefée, produite et publiée selon un rythme fixe.
La même équipe écrit le brief, produit le contenu et pilote les médias. Rien ne se perd entre les étapes.
Les formats sont pensés pour l'endroit où ils sont diffusés. Une pièce montée pour le fil n'est pas celle montée pour les stories.
Ce qui fonctionne est lu dans le reporting et devient le brief suivant. La machine s'affine à chaque cycle.
Le résultat
3 millions de vues.
Le chiffre d'affaires mensuel est passé de zéro à cinq chiffres dans les 90 premiers jours.
Les deux chiffres viennent d'un seul système : boutique, tunnel, machine de contenu et reporting, construits ensemble et pilotés par une seule équipe.